Ferrero compró WK Kellogg Co. por 3 mil 100 millones de dólares, adquiriendo marcas icónicas de cereales como Zucaritas y Froot Loops, con fuerte apuesta por el mercado estadounidense.
La reconocida empresa de confitería Ferrero, famosa por productos como Nutella, Kinder y Ferrero Rocher, anunció la adquisición del negocio de cereales de WK Kellogg Co. por un total de 3 mil 100 millones de dólares. La operación representa un paso clave en su estrategia de expansión hacia el mercado norteamericano, particularmente en el segmento del desayuno.
La compra se realizó a razón de 23 dólares por acción, lo que implica una prima de entre 31 y 40 por ciento sobre el precio anterior de mercado. Esta transacción fue aprobada de forma unánime por el consejo de administración de WK Kellogg Co. y se prevé que concluya en la segunda mitad de 2025, una vez que reciba el aval de los accionistas y los reguladores correspondientes.
WK Kellogg Co. es una empresa escindida en octubre de 2023 del grupo Kellogg, actualmente renombrado como Kellanova. Esta nueva entidad se enfocó exclusivamente en el negocio de cereales en Norteamérica y agrupa marcas emblemáticas como Frosted Flakes (conocidas en México como Zucaritas), Froot Loops, Special K, Rice Krispies y Raisin Bran. Sus productos tienen fuerte presencia en Estados Unidos, Canadá y el Caribe.
Con esta compra, Ferrero suma a su portafolio una variedad de marcas altamente posicionadas en el desayuno estadounidense, lo que representa una diversificación importante de su negocio tradicional centrado en la confitería. Según Giovanni Ferrero, actual director ejecutivo de la firma y nieto de los fundadores, el objetivo es unir marcas reconocidas globalmente con productos locales valiosos para el consumidor norteamericano.
La sede operativa de esta nueva unidad permanecerá en Battle Creek, Michigan, lo que garantiza continuidad operativa para WK Kellogg. Para la empresa adquirida, esta operación representa la oportunidad de contar con mayores recursos, fortalecer su posición en el mercado y buscar sinergias para impulsar innovación y crecimiento.
Para los consumidores, no se anticipan cambios inmediatos en los productos actuales, aunque Ferrero podría eventualmente introducir nuevas estrategias de marketing, reformulación de productos o innovación en el portafolio.
