El Super Bowl 2026 confirmó que el espectáculo domina sobre el deporte en México, con dos de cada tres espectadores atraídos principalmente por el show de medio tiempo de Bad Bunny.
El Super Bowl 2026 se consolidó en México como un evento donde el espectáculo tuvo un peso igual o incluso superior al interés deportivo, de acuerdo con un estudio realizado por Research Land, que reveló que dos de cada tres mexicanos vieron la transmisión principalmente por el show de medio tiempo encabezado por Bad Bunny.
Los resultados del estudio evidencian un cambio significativo en la percepción del evento. Entre los encuestados que siguen de manera habitual la NFL, el 44% señaló que el show de medio tiempo es el principal motivo para ver el Super Bowl, mientras que solo el 16% afirmó que su interés se centra en la competencia deportiva. Otro 15% indicó que el atractivo principal es el negocio y la publicidad que rodean al evento.
En el caso de la población que no sigue regularmente la NFL, la tendencia es aún más marcada: el 47% identificó el espectáculo y la presencia de celebridades como el mayor atractivo del Super Bowl, frente a un 22% que lo relacionó con la definición del campeonato.
Este cambio en el enfoque del público también se refleja en el impacto económico del evento. De acuerdo con previsiones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), la edición pasada del Super Bowl generó una derrama económica cercana a los 50 mil millones de dólares.
Más allá del partido, el Super Bowl impulsa de manera significativa el consumo de alimentos y bebidas, la venta de pantallas, el aumento en la demanda de servicios de streaming y telecomunicaciones, así como una intensa actividad promocional por parte de las marcas.
Desde la perspectiva del marketing, el estudio destaca que el Super Bowl funciona como una plataforma estratégica enfocada más en el posicionamiento que en la venta inmediata. El 38% de los encuestados consideró que la presencia de marcas en la final simboliza exclusividad; el 27% valoró su alcance masivo y el 21% subrayó su capacidad para generar conversación y notoriedad después del evento. Solo el 14% asoció la inversión publicitaria con un impacto directo en las ventas.
Al respecto, Pablo Levy, director general de Research Land, explicó que las marcas utilizan el Super Bowl como una inversión de largo plazo. “Las marcas no entran al Super Bowl para cerrar ventas inmediatas. Entran para construir estatus, visibilidad y relevancia cultural. Es una inversión en marca, no una promoción táctica”, señaló.
En cuanto a la percepción del público mexicano sobre los elevados costos publicitarios, el 43% los consideró parte natural de participar en un evento de alcance global; el 29% los calificó como una estrategia de negocio inteligente; el 16% los percibió como un gasto excesivo y solo el 12% los interpretó como una apuesta directa por el prestigio y el estatus.
El show de medio tiempo de Bad Bunny tuvo una duración de 13 minutos y estuvo marcado por un fuerte homenaje a la cultura puertorriqueña y latina. La escenografía recreó una “fiesta de marquesina” con elementos tradicionales como una casita típica, palmeras y un puesto de piraguas.
El artista inició su presentación portando un jersey con su apellido real y posteriormente apareció con un traje de estilo salsero clásico. El repertorio incluyó temas como “Tití Me Preguntó”, “Yo Perreo Sola”, “El Apagón”, con referencias al huracán María, y “DtMF”, acompañados por instrumentos de plena.
El espectáculo contó además con colaboraciones de figuras internacionales como Lady Gaga y Ricky Martin, así como la participación de celebridades como Cardi B, Karol G y Pedro Pascal en la coreografía.
Durante su actuación, Bad Bunny aprovechó el escenario global para emitir un mensaje político con la frase “La única cosa más poderosa que el odio es el amor” y ondeó la bandera de Puerto Rico. Asimismo, el show marcó un hecho histórico al incorporar, por primera vez, traducción en lengua de señas puertorriqueña.
El resultado deportivo, en el que los Seattle Seahawks se impusieron a los New England Patriots, quedó en segundo plano frente al impacto cultural, social y mediático del espectáculo de medio tiempo, que se posicionó como el principal atractivo del Super Bowl 2026 para el público mexicano.
